盛玉雷:展现中国品牌的微笑曲线

盛玉雷:展现中国品牌的微笑曲线
好企业不是政府管出来的,好品牌更不是坐在办公室规划出来的,应该厘清政府和商场的鸿沟,给每一个企业发挥想象力的舞台在日前举行的第十八届我国开展高层论坛上,这样一个数据值得沉思:我国工业产品有220多种产值国际第一,可是自有品牌在国际100强品牌傍边只占一个。比照之下,品牌建造的重要性和紧迫性显而易见。愈加重视高附加值的品牌建造,无疑将是我国经济开展道路上新的路标。通过30多年变革开放,我国战略机会的内在,正由本来加速开展速度的机会改变为加速经济开展方法改变的机会,由本来规划快速扩张的机会改变为进步开展质量和效益的机会。无论是改变开展方法,仍是重视提质增效,都需要让我国经济进入国际工业链的上游,在这个过程中,品牌建造是重要一环。一路走来,我国经济也日益从低端廉价产品向高附加值阶段跨进,我国品牌的影响力日益增大。服务170多个国家和地区的华为公司,有3万多非我国籍职工,海外本地化率超越七成,成为我国企业迈向国际的一张手刺;运营路程达2万多公里的我国高铁,占国际高铁总量65%的一起,更在国际合作项目中锋芒毕露,成为享誉全球的名牌;自主研制的C919大型客机首飞在即,国际航班从此有了我国号的身影。明显,我国已经成为谁也无法忽视的品牌,在国际风云变幻的经济蓝海中爆发生机、蜕变生长。更要认识到,同国际发达国家比较,我国的品牌建造依然处于襁褓期,在国际商场竞争中仍处于下风。品牌实际上代表着顾客的信赖和认同,并由此取得消费忠实和高附加值。品牌的构成绝非一朝一夕之力,在各个职业构成既定品牌格式的情况下,打造我国品牌会遇到更多应战。有这样一个比照发人深思:上一年华为、OPPO、vivo等国产手机的出货量均进入全球前五,但手机职业的总职业赢利被苹果和三星拿走了93.8%。既要进步国际知名度,又要培育顾客忠实度,还要多发明赢利,我国品牌要既叫好又叫座,可以说是负重致远。惟其困难,才更显勇毅;惟其笃行,才弥足珍贵。当时,国际经济依然处于长周期调整过程中,逆全球化、保护主义等思潮泛起,在这样的局势下,假如过度依靠曩昔廉价出口的开展方法,必将难以为继,唯有加强品牌建造,才干在国际经济分工中取得更多经济剩下。在第十八届我国开展高层论坛上,有记者请与会专家用一个词来描述当时我国经济,诺贝尔经济学奖取得者克里斯托弗·皮萨里德斯挑选用Fascinating(令人入神的)来表达他的观念:我国经济在供应侧范畴的许多变革,对一个经济学家来说对错常值得研讨的。事实上,品牌建造首先是出产才干和营销才干建造,正是供应侧结构性变革的题中之义。因而,应该把品牌建造融入供应侧结构性变革的过程中。从现在来看,不只要学会做减法,也要长于做加法。在一些当地,谈到供应侧结构性变革,往往就简略理解为化解过剩产能、整理僵尸企业。事实上,光做减法还不行,还应该把糟蹋在过剩产能上的资源抽出来,用到更具开展前景的工业上,然后优化资源配置、进步出产才干、加强品牌建造。更要认识到,好企业不是政府管出来的,好品牌更不是坐在办公室规划出来的。厘清政府和商场的鸿沟,给每一个企业发挥想象力的舞台,才干引导企业构成自己独有的比较优势,也方能让百年老店行久致远,让后起之秀如漫山遍野般出现。有一个浅笑曲线理论:曲线底部是出产,而两边高处是研制、品牌等高附加值范畴。一个国家的经济实力,不只要看总量和规划,更要看有多少国际知名品牌。我国仍是国际经济增加的重要引擎,信任,我国的品牌建造,也将成为国际经济新的风景线。

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